Tudo começou com uma surpresa. Na noite do dia 17 de maio, o diretor criativo da Balmain, Olivier Rousteing, levou as modelos Jourdan Dunn e Kendall Jenner ao tapete vermelho do Billboard Music Awards, em Las Vegas. Todos vestiam peças da coleção "Balmain x H&M" - revelando a nova colaboração da fast fashion. Através das redes sociais, as duas amrcas convidaram seus fãs para se juntar ao movimento, usando #HMBalmaination.

"Eu quero falar com a minha geração: Este é o meu principal objetivo como designer. H&M me permite a possibilidade única de trazer todos para o mundo da Balmain, pegar um pedaço do sonho e criar uma #HMBalmaination mundial: Um movimento de união. A colaboração foi extremamente natural para mim. H&M é uma marca com a qual todo mundo se conecta.", disse Olivier Rousteing, diretor criativo da Balmain.

"Estamos muito animados por ter a Balmain como designer convidado da H&M e criar uma experiência verdadeiramente envolvente para todos. Com sua mistura de espírito de alta costura e atitude do streetwear, Balmain é dona de um estilo único; opulento e direto, sensual e energético. Também está intimamente ligada ao show business e mundo da música, o que adiciona um outro elemento surpresa ", disse Ann-Sofie Johansson, consultora criativa da H&M.

  A coleção estará disponível a partir de 05 de novembro, em cerca de 250 lojas em todo o mundo e on-line, e contará com roupas e acessórios para homens e mulheres. Esta é a 18° edição da parceria da H&M com marcas famosas, que anteriormente já lançou coleções com nomes como  Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Versace e Alexander Wang.